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机械网--“一个馒头引发的营销革命”

发布时间:2021-11-19 10:51:33 阅读: 来源:调速器厂家

品牌充斥,广告漫天飞舞,消费者现在已处于1种信息饱和的状态,从电视,户联网,杂志,DM,Email到短信广告,所有营销载体都不断的将信息往消费者身上”PUSH”.终究结果,就是造成广大消费者1次又1次的品牌认同麻痹及产品认知错乱.仔细思考”1个馒头引发的血案”,”超级女声”等成功的营销范例,就会发现有4个重要的核心元素在内: 1. 有效的认同点; 2. 适当的传播载体;3. 延续的市场炒作;4. 快速的分散传播;

以上4个元素相互搭配得宜,就能够创造e世代成功的品牌营销.下面针对4的核心元素进行说明并讨论如何利用互联网这个最有潜力的平台作最有效的传播利用有效的认同点(Touching Point):所有的产品或服务都有特定的目标族群,如何让消费者和产品之间没有距离,同时击中客户心田里的那个点,答案就是必须调动客户心理深处的那个”认同点”.麦当劳卖的不是汉堡和薯条,他卖的是[欢乐用餐时光],把再简单也不过的快餐食品提升到欢乐用餐氛围的这个精神层次上,让所有人都”认同”那是1个充满欢乐的地方,同时从小孩子阶段就开始进行思想教育.如此1来,品牌认同点的建立和客户终生价值的最大化利用就瓜熟蒂落了.这样1套完全的营销战略固然可以盛行世界.

第2个例子就举宝马汽车拆迁土地怎么评估,他卖的也不是车子,他卖的是[尊贵身分]和[驾驶乐趣],针对广大的人群,先用BMW等于尊贵身分作前期宣扬,当遇到真的目标客户时,由于BENZ这个竞争对手也是代表尊贵身分,所以他必须制造另外1个客户认同点[驾驶乐趣],所以认同点的建立除考虑到产品本身的特点外,竞争对手的状态也必须同时考虑在内,才能有最好的客户品牌认同度.第3个例子举超女为例好了,超级女声比同类型的节目更火红的缘由是由于他卖了[想唱就唱]和[平民偶像]的理念,全部活动的设计走非常平民化的线路,让所有人跳脱传统偶像高不可攀的距离,所有粉丝可以很容易将本身的残影投射到超女身上,如此1来宅基地强拆了怎么办,认同感就会转成偶像崇拜,活动自然会火爆热烈.反观国内部分商家还停留在500强,驰名知名商标的品牌建立上,对消费者而言,字面意义宣扬的和精神层面渗透所带来的品牌认同效果和客户虔诚度维系,结果固然是截然不同.值得大家寻思.(end)资讯分类行业动态帮助文档展会专题报道5金人物商家文章