Gucci古驰首席执行官及创意总监双双离任-(XINWEN)

被分析师断言再不变革将遭淘汰的奢侈品牌Gucci 古驰终于开窍。

拥有Gucci 古驰的全球第三大奢侈集团Kering SA (KER.PA) 开云集团周五宣布，Gucci 古驰首席执行官Patrizio di Marco 及创意总监Frida Giannini 将于2015年初离开该品牌。Kering SA (KER.PA) 周五股价低开1.34%，报158欧元，随后在低位震荡。

Patrizio di Marco 会在2015年1月1日正式离任，由Kering SA (KER.PA) 开云集团奢侈品-高级时装和皮具部门总裁Marco Bizzarri 接替其工作。而Frida Giannini 则会在2月底米兰时装周展示Gucci 古驰2015秋冬系列之后退位，其接班人稍后公布。

Patrizio di Marco 与Frida Giannini 是恋人关系，两人2009年开始拍拖，2013年3月Frida Giannini 诞下与Patrizio di Marco 的首个女儿Greta。

在过去两年奢侈品市场低迷的大环境下，Gucci 古驰、Louis Vuitton 路易威登、Hermès 爱马仕和Chanel 香奈儿等全球几大奢侈品牌表现不一，其中以Gucci 古驰表现最差，销售连续呈下滑趋势。

据上月底Kering SA (KER.PA) 开云集团发布截至2014年9月30日的三季度财报，Gucci 古驰业务没有丝毫改善的迹象，三季度销售下跌1.6%，从上年同期的8.648亿欧元跌至8.510亿欧元，可比基础上跌幅1.9%，远逊于分析师预期的 0.6%跌幅。据研究机构No Agency 统计，Gucci 古驰品牌销售已经连续5个季度下跌，今年以来三个季度可比销售均同比下跌。

分析师对Gucci 古驰品牌连续糟糕的业绩表示失望，称虽然行业的整体颓势是其销售下滑的原因，但该品牌自身亦有相当多问题，包括缺乏创新能力、配件款式太多太平均、提价迅速等，如果再不改变战略或者引进新的人才将会遭到淘汰。

奢侈品行业知名分析师、Exane BNP Paribas 法巴的 Luca Solca 就表示Gucci 古驰应该学习Hedi Slimane 带给 Saint Laurent 的变化创新，“你不能一直沿用旧的标志，你需要突破创新。”目前Saint Laurent 是Kering SA (KER.PA) 开云集团奢侈品乃至整个行业增长最快的旗舰品牌，争议极大的设计师Hedi Slimane 加盟该品牌后一直引领品牌双位数增长，该品牌三季度收入增幅27.6%，可比基础上增幅27.5%。增长较快的还有Bottega Veneta 葆蝶家，该品牌三季度收入增幅10.4%，可比基础上增幅10.8%。

对于行业缺乏“创新”的指责，Kering SA (KER.PA) 开云集团发言人上月接受路透社采访时称集团满意目前Gucci 古驰的“高端战略”。

由于亚洲销售放缓或下跌，两大奢侈品Gucci 古驰、Louis Vuitton 路易威登在2013年相继高调宣称“高端策略”，称聚焦价格更高的产品，同时进行“去Logo”运动。据路透社统计，过去4-5年，Gucci 古驰提价总幅度超过40%，这亦让很多消费者被避之门外，大部分奢侈品每年都会有2次左右提价，提价幅度5%-10%不等。

另外与Louis Vuitton 路易威登、Hermès 爱马仕不断举办展览并将展览搬到中国来不同，Gucci 古驰很少做类似营销。 Jimmy Choo 联合创始人Tamara Mellon 称Tom Ford 离开有Gucci 古驰缺少了一些“特别的东西”，2004年Tom Ford 和Domenico de Sole 离开后被认为Gucci 古驰一个时代结束，上述二人不但让Gucci 古驰起死回生，更让该品牌成为最知名和最赚钱的奢侈品之一。

Patrizio di Marco 2001年加入Kering SA (KER.PA) 的前身PPR，成为Bottega Veneta 葆蝶家首席执行官，2009年获委任为Gucci 古驰首席执行官。而Frida Giannini 2002年开始为Gucci 古驰服务，2006年升任创意总监。Kering SA (KER.PA) 董事局主席兼首席执行官François-Henri Pinault 在今日的声明感谢了两人对集团和Gucci 古驰品牌的贡献，他表示与François-Henri Pinault 的合作非常愉快，又感激Frida Giannini 过去接近12年的杰出成就以及为Gucci 古驰灌注的创意和热情。

从今年初开始，Kering SA (KER.PA) 开云集团便开始彻底革新对旗下17个奢侈品牌的管理。4月份，集团在发布二季度财报的同时宣布对奢侈品部门进行重组，分别成立“奢侈品-高级时装和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠宝”两个部门以促进旗下品牌的成长。

“奢侈品-高级时装和皮具”部门涵盖Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Christopher Kane、McQ、Stella McCartney、Tomas Maier 和Sergio Rossi 多个品牌，这些品牌的首席执行官需向该部门首席执行官Marco Bizzarri 汇报。而“奢侈品-腕表和珠宝”部门旗下Boucheron、Girard-Perregaux、JeanRichard、Pomellato、Dodo 和Qeelin 品牌的首席执行官须向该部门首席执行官Albert Bensoussan 汇报。

Gucci 古驰品牌独立于以上两个部门自成一体，François-Henri Pinault 则继续担任Saint Laurent 董事会主席，以确保“其独特个性得到保存以及具历史性法国高级时装屋地位的维持”。

10月份，Kering SA (KER.PA) 开云集团为Bottega Veneta 葆蝶家、Brioni 和Christopher Kane 任命了新的品牌掌舵者。

候任Gucci 古驰首席执行官的Marco Bizzarri 2005年被聘为Stella McCartney 首席执行官，2009年1月转至Bottega Veneta 葆蝶家成为首席执行官。他明年1月1日上任后将直接向François-Henri Pinault 汇报工作。

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