微信支付与支付宝钱包用户数的差距将快速缩小

2014年春节前两日才推出的微信红包，以令人不可思议的速度一夜间成为国内6亿微信用户最火爆的娱乐项目。

移动支付对于人们来说已经不是新名词了，通过手机、PAD等移动终端进行购物、缴费、转账、付款等方式正逐步为人们所接受，进而成为人们现代生活的一部分。不过，从整体上来看，移动支付目前仍处于其发展的起步阶段，未来虽然在支付实现方式、市场主导者等方面仍有较大的不确定性，但移动支付在未来数年的高速成长及其渗透率的快速提升都将是确定的事情。根据艾瑞咨询的数据，国内移动支付用户由2008年的0.86亿快速增长至2012年的2.86亿，年复合增速达35%；移动支付交易规模也由2008年的275亿元增长至2012年的1511亿元，年复合增速达53%。据估算2013移动支付交易规模突破3000亿元，同比增速接近100%，移动支付加速渗透的趋势明确。但其相对于2013年网络购物交易总额1.85万亿元的占比只有16%，相对当年社会消费品零售总额24万亿的占比只有1.3%，未来发展的空间还非常大。根据易观国际的数据，2013年上半年以支付宝、财付通、钱袋宝等为主的第三方支付平台占国内移动支付交易规模的份额超过60%（其中支付宝占50%），中国银联、中国移动以及银联和中移动的合资公司联动优势等以运营商和银联主导的支付模式占移动支付的份额大约30%。

支付宝在移动支付业务上的优势得益于多年来支付宝在PC端积累的庞大客户资源，以及淘宝、天猫等线上B2C、C2C业务对商户和用户的集聚。不过这种多年积累的绝对领先优势或将被打破，2013年8月腾讯旗下的财付通宣布微信5.0版本中的支付功能正式上线，意味着腾讯正式进入移动支付领域。微信支付初步可实现的支付场景包括二维码支付、公众号支付、移动应用支付等，虽然社交和娱乐是腾讯的传统优势领域，但与阿里相比腾讯缺少商户资源和丰富的支付情景，因此初期其移动支付业务的前景并不明朗。不过微信红包的推出并迅速走红马上让市场对腾讯的移动支付业务另眼相看：利用微信红包、理财通、嘀嘀打车等功能服务，使用微信支付的用户数实现了几何级数式的增长，微信支付未来将快速缩小与支付宝钱包用户数的差距将是不争的事实。由于微信支付是基于社交属性的支付工具，其所依托的7亿微信用户具有非常强的客户粘性，并且其使用频次也远高于支付宝，这是微信支付相对于支付宝钱包的最大竞争优势。从目前情况看，微信支付最大的挑战在于如何快速丰富应用场景，否则再好功能也无法发挥。(诺德基金罗世锋)

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