瞧一瞧：原创TCL，为何容不下海信“激光电视”？

TCL，为什么容不下海信“激光电视”？

作者｜pan

编辑｜Duke

来源｜钛财经

日前，家电行业1桩旧案落下帷幕——“海信视像诉TCL商业诋毁纠纷案”经过漫长的诉讼长跑，由山东省高级人民法院作出了终审判决。

事情的起因其实不复杂，TCL在微博、抖音渠道上发布的1些关于“激光电视”的内容被海信认为是诋毁，因而电视巨头之间产生了这样1起典型的商业诋毁纠纷案。

虽然海信终究胜诉，但关于家电行业内卷到极农房一户多宅强拆
致的电视技术线路之争，还在针锋相对。消费者和行业都在问1个问题：到底谁才是下1代的主流电视？

不伏输的较量

8月7日，TCL电视官方微博“TCL智屏”发布了1份特殊的海报。

这组海报，以“没能让真相大白我很抱歉！”作为标题，用排比的情势表示自己“太直”、“很笨”、“多管闲事”。但大字下面的小字内容中，TCL仿佛并没有“抱歉”的意思，反而夹枪带棒地讽刺挖苦了1番激光电视照旧是智商税，顺便宣扬了1波自家的MiniLED技术。

这组海报，实际上是为了完成前不久青岛市人民法院下发的败诉判决履行通知。

2019年年底，TCL在微博和抖音上发布了部份视频。视频中，TCL虚拟了1个男主角在安装、使用激光电视的进程中，对海信的激光电视进行了夸大地批评，并使用了明显带有歹意的辞汇。

结果，TCL被海信告上了法庭。海信的员工直接抱了1台自家的激光电视上法庭，现场给法官验证，自家产品到底漏不漏光、噪声大不大。

这波强有力的操作，直接让TCL在法庭上败诉，法院判决TCL判赔偿海信200万元，同时在官方微博账号上置顶声明15天，以消除不良影响。

但判决以后，TCL表示“不服”。果然，在“道歉海报”中，TCL其实不像在道歉，而是像在给自家产品做宣扬。

这类道歉明显不会让海信满意，因此有业内人士认为，“口水战还会继续，乃至升级”。

事实上，这其实不是TCL方面第1次在公然场合批评激光电视。2019年10月，时任TCL电子副总裁的张少勇就曾表示，“OLED电视和激光电视卖得好，是天理不容。”

总之，家电行业可谓中国最“内卷”的行业之1，TCL和海信之间的“烽火”，背后实则是卷到极致的电视产品，在寻觅差异化卖点进程中的交锋。

刺激新消费

在不同技术交锋碰撞的背后，还流露着彩电企业对存量市场中占有率的耽忧。

根据奥维云网数据显示，2021年上半年，中国电视市场累计销量1781万台，同比减少14.7%，同1期间，中国大陆前7大电视品牌的合计出货量，只有1464万台，同比减少了16.1%。

与其他行业固有的市场格局不同，彩电行业的市占率排行榜经常上演“你方唱罢我登场”。处于行业前5的国产品牌主要是创维、海信、长虹、康佳、TCL，除此之外，互联网品牌小米、华为等在彩电行业“攻城略地”。

有业内人士分析认为，从彩电之外的家电领域来看，通常头部企业较为明显，产业格局稳定，随着技术提高后，全部行业产品的均价会逐渐上移。但在彩电业，由于头部企业的位置与前3名的梯队差距不大，加上互联网品牌玩家的入局，所以极其容易引发恶性竞争。

在这个大背景下，2020年和2021年，彩电行业又遇到了新的窘境。

遭到显示驱动芯片、偏光片和显示玻璃等材料缺货和海外需求增长的影响，电视面板已连续12个月涨价。

GFK中怡康大家电事业部总经理彭显东曾表示，企业本钱压力增大、价格上涨抑制消费，和消费者购买意愿削弱，都是上半年彩电市场发展被抑制的重要缘由。

特别值得注意的是，存量市场的博弈致使传统电视厂商内部也出现不同技术路径的分化，新型显示技术相干的产品大量进入消费级市场。2019年以来，主要的新型显示技术的范围同比都呈增长态势。

另据奥维云网数据显示，激光电视2020年销量同比增长64.5%，2016~2020年复合增长率到达133.7%；OLED电视2021上半年同比增长133.3%，第3方市场机构预测今年全球OLED电视出货量将到达610万台。

当下，在行业中，各大厂商都在通过技术的提升，刺激消费者新的消费需求，同时也在布局更多的利用场景。明显，谁能押中下1代主流技术，就可以成为赛道的王者。

谁才是未来主流？

近几年来，彩电显示技术轮番登场，前后经历了LCD、OLED、量子点、激光、micro、mini等技术，而不同的彩电厂商在显示技术层面上选择站队不同阵营强拆空心房会引发社会矛盾吗
，试图说服消费者自己的显示技术才是最好的。

其中，LCD电视即大家常说的液晶电视，技术最为成熟，在全部彩电行业中，LCD电视的销量占比能到达90%以上，是彩电行业的主力部队，各个电视厂商在液晶电视方面基本都有布局。

便宜的价格和合格的显示效果，LCD在当下和以后1段时间内依然会是市场上的主流。关键在于，OLED、MiniLED、MicroLED、QLED和激光电视，谁会拿下接力棒，成为下1代主流电视技术？

其中，OLED被多数人认为是下1代显示的“明星”。由于其具有主动式发光，能显示纯洁黑色，色采浓郁鲜明等优势，也因不需要背光可以让屏幕更轻浮，更便捷,主要的缺点是采取的有机材料的老化速度较快。

OLED阵营中，除3星和TCL还不卖OLED电视，其他厂商基本都有涉足，包括近几年在电视领域突飞猛进的小米。

而MiniLED、MicroLED、QLED几种新型显示技术相比OLED在各方面都更优良，唯1的缺点就是贵。例如，MicroLED阵营中的3星就在近期推出1台造价上百万元的MicroLED显示电视，可想而知，其未来很长1段时间都难以大范围普及。

区分于前面几种，海信主推的激光电视属于另外一种技术路径——屏幕本身是由1种特殊的树脂材料制成，相当于1块“幕布”，通过激光发射器将影象投射到屏幕上，原理和投影仪1样。

相比液晶技术，激光电视很容易“做大”，同尺寸的激光电视价格也低于液晶，激光电视普遍在75英寸以上，海信1直把“大屏选激光”的概念作为宣扬标语，在大屏激光电视领域卡位。

相比同尺寸的其他电视，激光电视有着更低的本钱和更便利的运输优势，对消费者来讲，也有着相比同尺寸液晶电视价格更低、更加护眼等优势。不过，只有大于100寸时，激光电视的价格才有优势。

综合来看，几种新型的显示技术相比传统的液晶电视都更加符合未来的趋势，包括更大更薄的屏幕、更高清的显示效果等等，不同的差异化定位也满足了不同的消费者需求，这也许才是未来的电视市场最主流的现象，而不是仅仅只有1种液晶屏，1种显示技术。

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