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【资讯】冰箱外销数据微增内销疲软拖累整体下滑

发布时间:2020-11-13 14:14:12 阅读: 来源:调速器厂家

冰箱1 月外销微增,内销疲软,龙头企业表现更优2018 年1 月,冰箱总销量538.0 万台,同比-1.0%,其中,出口量为208.0 万台,同比+0.6%;内销量330.0 万台,同比-2.0%。 冰箱1月外销微增,内销疲软,龙头企业表现更优2018年1月,冰箱总销量538.0万台,同比-1.0%,其中,出口量为208.0万台,同比+0.6%;内销量330.0万台,同比-2.0%。其中,龙头表现更优,海尔销量+0.1%、美的销量+2.9%,市占率分别达到20.9%(提升0.2个百分点)、11.0%(提升0.4个百分点)。

由于海关数据延迟,本次出口数据仅为产业在线核对数,建议投资者在2月出口数据修正后进行累计数据同比分析。

1月市场均价同比显著提升

据中怡康数据显示,2018年1月,冰箱零售市场均价为4258元,同比+19.5%,国内品牌均价同比+22.9%,国外品牌同比+12.0%。其中,1月海尔品牌均价4742元,同比+17.8%,美的品牌均价为3802元,同比+31.3%。

冰箱行业整体乏力,龙头各有所长

冰箱延续去年走势,出口略好于内销

2018年1月基本延续去年走势,内销疲弱,外销在人民币升值和原材料涨价的影响下实现微增。其中,出口量为208.0万台,同比+0.6%;内销量330.0万台,同比-2.0%。出口企业主要以代工产品为主,毛利率极低的商业环境在成本上涨的过程中,不得不提高采购商价格,根据产业在线数据,1月采购平均价格较去年12月大概上涨5%左右,与去年同期相比增长了15个百分点,受到海外经济整体更优表现,订单数量实现微增。

同时,海外实现自主品牌销售的厂商对原材料上涨的传导能力更强,价格应对策略相应灵活。

龙头销量微增,驱动因素现分化

海尔、美的1月实现微增,分别+0.1%、+2.9%。两龙头各有所长,海尔出口(出口+9.7%、内销-1.0%)带动整体微增,在原材料涨价和人民币升值的大背景下,实现正增长突显了海外布局合理,品牌定位良好;美的内销增速抢眼(出口-19.2%、内销+25.0%),是前五大厂商中唯一实现内销正增长的品牌。海信科龙内外销(出口-13.4%、内销-1.1%)均出现下滑,市场份额出现下滑。因此,1月份整体市场占有率前三企业分别为:

海尔20.9%(提升0.2个百分点)、海信科龙13.4%(下滑0.7个百分点)、美的11.0%(提升0.4个百分点)。

我们认为,内销市场增长驱动力以消费升级提升及更新需求为主,消费升级属性的品类受益明显;外销市场在汇率和原材料涨价充分释放后将保持高景气度,海外经济复苏可支配收入增长,提升了海外需求信心。

未来在海尔与GEA、美的与东芝白电的生产协同效应继续提升的情况下,我们预计外销稳健增长将保持和强化,助力整体市场稳健成长。美的与海尔冰箱增长空间有望再上台阶。

继续推荐行业龙头标的:美的集团、青岛海尔

风险因素:地产需求不振;原材料价格持续波动;人民币汇率波动加剧。

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