热点与盲点对撞

欧洲债务危机爆发以来，中国企业对欧投资步伐加快，既提升了全球影响力，也为投资目的地国应对危机作出贡献。一些欧洲国家对中国投资表示欢迎，同时，欧洲舆论和民众也不乏弦外音。

为此，记者重点调研欧债危机背景下欧洲国家吸引外资的环境以及中国企业对欧投资现状、机遇和挑战，同时了解相关官员、业内人士对中国企业投资欧洲的看法和建议，以期对中国企业进军海外市场有所助益。

投资并购推进快 盲点误区待消除

近期，欧债危机虽出现一些缓解迹象，但仍在继续发酵，欧盟经济难以摆脱“温和的衰退”。此间一些官员和专家学者认为，深陷债务危机和经济衰退的欧洲为中国企业提供了更多的投资机遇，但中国企业投资欧洲依然面临诸多障碍，也存在一些盲点和误区。

带来双赢局面

近三年，中国对欧投资表现出两个显著特点：一是尽管遭遇欧债危机，对欧投资仍保持高速增长；二是目前对欧投资规模依然较小，在我对外投资总量中所占比例较低，还有很大增长潜力。

中国商务部数据显示，2011年中国对欧投资增长94%，而同年中国海外投资总额仅增长1.8%左右。中国驻欧盟使团经济商务处提供的数据显示，2011年，我对欧投资总额为42亿美元，仅占当年海外投资总额的5%左右。驻欧盟使团经济商务处公使衔参赞张克宁说，上述数据说明，在欧债危机的大背景下，中国企业已经展现出对欧投资的强劲增长动力，对欧投资的增长潜力巨大。

据张克宁介绍，欧债危机下中国企业对欧投资高速增长的一个主要特点是企业并购大幅度增加。近年来中国企业在欧并购占对欧投资的半壁江山，也几乎创造了全部的中国对欧投资增长。

欧债危机下我企业对欧投资迅速增加的原因包括：首先，债务危机使一些欧洲企业股价下跌，降低了并购成本；其次，危机导致银行信贷收紧，很多企业缺乏流动资金，而资金相对充裕的一些中国企业通过入股或收购可以帮助它们渡过难关；第三，欧洲一些重债国由于财政吃紧，不得不推行国有资产私有化，也为我提供了投资机会；第四，危机背景下，欧盟及其成员国为中国企业投资提供了一个有利的政策环境。

中国企业在欧债危机背景下加大对欧投资，可以为中欧经济发展带来一种双赢局面。张克宁说，一方面，有利于欧洲一些企业乃至整个经济的重振；另一方面，也有利于我进一步实施“走出去”战略，通过“内化”欧洲企业的先进技术和管理经验提升中国企业的全球竞争力。

据比利时瓦隆大区外贸和外国投资总署中国事务专员王海晨介绍，欧债危机中陷入经营困境的企业主要集中在制造业，尤其是中小企业。王海晨说，他所接触的比利时、卢森堡、荷兰的一些制造类企业都面临着资金紧张、订单下滑等问题，其中许多企业已经表现出吸收外部资金或者出售企业的意愿。

自身不足形成掣肘

欧盟智库欧洲政治经济研究中心主任牧山浩石对记者说，中国企业在欧洲增加投资面临的最大障碍之一，是欧洲的一些政府和民众对中国企业对欧投资仍然心存偏见。

牧山浩石说，“巴西在欧洲的投资是中国对欧投资的10倍，南非对欧投资也比中国多，委内瑞拉与中国处于同一水平，但没有人怀疑这些国家要‘占领’或‘吃掉’欧洲。显然，欧洲一些政府和民众对中国企业确实存在不少偏见。”

同时，不少中国企业对对欧投资也存在一些盲点和误区。首先，一些企业主盲目自信，对欧洲的法治经济缺乏足够了解。王海晨接触过多家准备对欧投资的中国企业。他说，很多想来欧洲投资的企业主过于乐观，认为只要有了资金就能解决一切问题，其实他们对欧谢的政策法律环境相当陌生。对于法制健全的欧洲市场来说，不了解法律政策环境的中国企业必将面临重重障碍。

其次，一些中国企业对欧洲当地工会组织的抵触情绪估计不足。据王海晨介绍，近年来，试图在欧洲并购的不少中国企业都是因为在处理同工会关系时“简单粗暴”而遭遇巨大阻力。来到欧洲的中国企业往往容易低估、甚至忽视来自工会的声音。

第三，来欧洲投资的中国企业往往缺乏战略意识和公关策略，让当地人觉得并购纯粹是为了获得欧洲的核心技术。但是，如果在海外并购过程中时时处处显现出要获取核心技术的意图，而又忽视了在当地应该履行的社会责任，只会加剧当地政府及民众对中国企业投资目的的怀疑和偏见。

需要规范引导

针对中国企业对欧投资面临的挑战，记者采访的相关人士提出以下建议：

一、强调投资和并购是纯粹的企业行为。张克宁认为，欧美国家的一些政府或民众对中国企业心怀疑虑，主要因为一些中国企业或多或少带有政府背景和国家色彩。“因此，中国企业尤其是国有企业，在欧美国家投资的时候，要着重强调这种投资和并购是纯粹的企业行为，淡化投资的政府背景。”

二、建立健全海内外市场信息服务平台。张克宁建议，政府应帮助那些想“走出去”的企业更多地了解投资目的国的政策、法律、社会、金融环境等方面的信息。王海晨也表示，比利时等欧洲国家政府和企业希望能够有一个信息平台，介绍中国产业和企业状况，尤其是对欧投资企业情况。

三、将加快对欧投资与进一步扩大对欧开放紧密结合，形成良性互动。张克宁认为，加快吸收欧洲国家对中国的投资有利于形成中欧双向投资的平衡，增进双方的亲近感和经济联系，减少乃至逐步消除欧方对我投资的偏见和担忧；提高欧洲对华投资水平也可以使中国政府和企业通过引进外资学习发达国家的先进技术以及先进的管理经验、商业文化、政策法律环境等。

四，对欧投资企业应加强同欧洲当地政府的沟通。王海晨说，对外资救活当地濒临倒闭的企业，欧洲的一些地方政府还是非常欢迎的，这样能够维持政府收入和促进地方就业，但是当地民众和经营对手可能就不会支持了。

五、加强对“走出去”企业尤其是中小企业的培训，提高企业“软实力”。一是通过培训，提高我企业家对欧投资风险意识，让他们比较客观、清醒地认识欧债危机和全球经济复苏的不确定因素，认识我宏观层面和企业层面存在的“短板”，从而克服盲目乐观倾向。二是提高我企业家对欧投资的法制意识，增进对有关投资目的国政策法规等方面的了解。三是提高我企业家对欧投资的战略策略意识。（记者 刘江 张正富）

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