浅谈全球酒标市场概况呢似的

浅谈全球酒标市场概况

随着中国经济发展进入“ 新常态”，各行各业都产生了新的变化，酒标市场也不例外，国际酒标市场现状如何?国内酒标市场将会有什么变化?未来的发展趋势在哪里?且听艾利丹尼森全球酒类市场负责人Fabien Bourgies先生如何以国际化视野和丰富的酒业经验，为我们答疑解惑。

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【讯】随着中国经济发展进入 新常态 ，各行各业都产生了新的变化，酒标市场也不例外，国际酒标市场现状如何?国内酒标市场将会有什么变化?未来的发展趋势在哪里?且听艾利丹尼森全球酒类市场负责人Fabien Bourgies先生如何以国际化视野和丰富的酒业经验，为我们答疑解惑。

：目前全球酒标市场的现状如何?

北美酒类标签市场，80%使用压敏胶标签;剩下约20%仍延用湿胶标签，如一种类似于威士忌的烈酒;另有极少部分使用其他包装方式。

南美酒类标签市场，尤其像巴西、智利等著名红酒产地，压敏胶标签的占有率为65%左右，一些大型的新兴酒企都使用了压敏胶标签，但也有少量传统酒企处于从湿胶标签转向压敏胶标签的过程中。例如南美地区有一种类似中国白酒的烈性酒市场份额在下滑，因为越来越多的年轻人青睐国际品牌的烈酒，所以他们在思考如何把这种本地酒推销到其他国家，同时也在考虑如何从湿胶标签转换成压敏胶标签。

拥有悠久红酒历史的欧洲，由于红酒生产历史的原因，一些传统的湿胶贴标设备还不能马上转换成压敏胶贴标设备，其酒类标签中压敏胶标签占有率只有55%，但一些高端品牌酒已开始使用压敏胶标签。与传统湿胶标签一般使用高光纸不同，这类高端红酒标签更愿意使用更具美感的无涂层压纹艺术纸。随着欧洲人对高端酒的热衷，高端酒的价格大幅提高，也给高端酒标提供了上升空间。

：针对全球不同的酒标市场，艾利丹尼森确保在允许的范围类有哪些不同的推广战略?

Fabien Bourgies：对于成熟市场，尤其像澳大利亚和新西兰这种完全饱和的市场，我们会带去更多的创新，使他们的包装更加锦上添花。如我们正推出的一种纸质面材，外观看不出与普通纸有区别，但白度却提高了40%，这样的标签在货架上更能引起消费者的注意。

对于不够发达的市场， 我们现在的一项重要工作是对其进行基础培育和引导， 向不同类型的人群，包括酿酒企业、酒标设计师、包装设计师等，讲解压敏胶标签的魅力所在。最重要的是，还要引导酒标印刷厂，根据标签印成后的不同用途和功能，直接呈现出压敏胶标签的优势所在，让终端客户看到压敏胶标签对产品包装和品牌形象的改变。例如原来的一大张湿胶标签，如果希望做得更灵巧、更精致的话，选用压敏胶材料来制作，材质的选择范围更广，可以是纸张，也可以是薄膜;同时在视觉上有亚光、亮光、金属色或透明，以展示不同的效果。设计师们很喜欢压敏胶标签, 因为它给予了设计师更多的设计灵活度和表现形式，能够更好地体现出设计师想要表达的灵感和视觉效果。

压敏胶标签的种类繁多，已大大超出传统湿胶标签，甚至触觉上也带给人真实且不同寻常的体验。比如木制标签(如下图)可以给人犹如看到木酒桶的视觉感，非常特别。标签是能够提升产品价值的，一桶能够存放80个月的红酒，配上精致的木制标签，使这款红酒更显高端。

我们可以将这些创新济南新时期试金仪器有限公司下面为您介绍耐磨性实验机的操作技能酒标样品带给中国的酿酒企业，让他们真正感受到压敏胶标签带来的惊喜，这是原来湿胶标签万万办不到的，但现在却能真正做出来。

中国的酒标市场非常巨大，数据的符合性声明应当包括哪些关键信息企业之间的价格竞争又很激烈，不可能将湿胶标签一下全部转换成压敏胶标签，这需要一个过程。我们的计划是，先从客户的某些产品系列开始尝试，特别是从新产品，以及需要进行包装升级的老产品入手，让终端品牌商亲身感受到压敏胶标签带来的方方面面的好处，这样更加具有说服力。这种推广方式不仅适用于中国市场，其实也已经在法国、西班牙、意大利等国家成功实践，具有一定的市场教育和引导意义。

再比如防伪， 中国的某些包装防伪已经做到极致，但除了像五粮液、茅台采用的高级别酒瓶防伪外，不但能减轻汽车自重 也可以做一些普通级别的防伪，压敏胶标签就是不错的选择。当然，防伪同样也不仅是中国的问题，从全球来看都是普遍存在、不可忽视的。